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逐鹿大湾区舞台珠海会展业如何突围?

发布时间:2019-06-08 02:04 来源:未知 编辑:admin

  面临宏观经济下行压力和粤港澳大湾区会展市场的激烈合作,珠海会展财产若何凸起重围?

  日前,记者从珠海市会议展览局发布最新编制的《2017年珠海市会展业成长演讲》获悉,按照中山大学旅游学院的统计阐发,2017年珠海共举办博览会23场,举办会议3554场。会展业对珠海发生间接和间接的经济效益126.57亿元,占全年珠海市GDP的4.94%。

  环绕“国际会展名城”的成长方针,珠海会展业以筹谋、引进、培育、升级等形式,通过立异创业市场运作、专业导向品牌引领、全域开放国际成长,逐渐建立了以国际性会展品牌项目为龙头、国际大型会议勾当为主体的“双轮驱动”的成长款式,国际会展之都与国际会议目标地城市特色愈加凸起、功效凸显。

  专家指出,将来珠海应以中国航展为龙头,以会议业为冲破口,以聪慧会展扶植及内部资本整合为抓手,加强与粤港澳大湾区城市合作,实现港珠澳会展联动。

  “会”“展”齐头并进 全年经济效益超百亿元

  11月6日,第十二届中国航展将在珠海国际航展核心揭幕。从首届航展签定了16个项目价值近20亿美元的合作和谈,到第十一届航展签定各类合同、和谈及合作意向400多个、金额逾400亿美元——这一数据的间接对比,反映出珠海会展“龙头”不竭做大做强的内核之变。

  “会展业曾经成为权衡一个地域和城市分析实力、国际化程度和经济社会成长程度的主要标记。”在中山大学旅游学院副院长罗秋菊看来,会展业是现代办事业的焦点和引擎,其影响面广,联系关系度高,在调整布局、开辟市场、推进消费、加强合作与交换、扩大产物出口、鞭策经济快速持续健康成长和转型升级等方面阐扬着主要感化。

  2017年,珠海会展业成长迈上了新台阶。作为非航展年的2017年,珠海全年共举办博览会23场,观众总数跨越42万人次;举办会议3554场,参会总人数达60.4万人次。此中不乏第三届中以科技立异投资大会、中国—拉美国际博览会、中华医学会第十九届骨科学术会议暨第十二届国际学术大会(COA)、Fast4Ward直线竞速赛等一系列大型国际勾当。

  不只如斯,会展业的成长逐步内化为珠海实体经济的“芯片”和“引擎”,鞭策城市财产布局优化。来自中山大学旅游学院的统计阐发显示,2017年会展业对珠海发生间接经济效益51.91亿元,间接经济效益74.67亿元,合计126.57亿元,占全年珠海市GDP的4.94%。

  在业内人士看来,会展业功能设备的不竭完美,是珠海会展业快速成长的根本地点。目前,珠海具有珠海国际会展核心、珠海国际航展核心两大展馆,在配套方面,珠海目前共有星级饭馆66家,此外还有44家会议室面积在300m2以上的会议型酒店,兼具会展场馆承载力与城市欢迎力。

  值得一提的是,2017年珠海市会议业的经济效益初次赶超展览业,客岁,珠海会议业总体经济效益为83.85亿元,占全市GDP的3.27%;展览业总体经济效益为42.72亿元,占珠海市GDP的1.67%。

  “大型展览需要较完美的财产和设备根本,成长速度相对更慢。珠海情况漂亮、生齿较少,且邻接港澳,合适举办会议对城市情况和办事的要求。”曾参与演讲调研和撰写的罗秋菊认为,这是珠海客岁“会”与“展”齐头并进的劣势地点。

  题材与财产联系关系度不高 “成长型”展会缺失

  本年7月3日,第四届中以科技立异投资大会在珠海落下帷幕。大会竣事后,以色列立异署国际部司理Talia Goshen跟从以色列嘉宾团到珠海高新区进行了实地调查,路过情侣北路时,Talia Goshen由衷感慨“珠海太美了!”

  每一次展会,都是珠海向世界展现城市抽象的舞台。在不少“观众”看来,珠海邻接港澳,区位优胜,情况漂亮,财产集聚,这些要素禀赋,都使珠海具备了加速成长会展业的优良根本和成长前景。

  但从大情况看,粤港澳大湾区会展业成长极为激烈。目前,粤港澳三地已构成以广州、香港为第一梯队,以深圳、澳门、东莞为第二梯队,以珠海、中山、佛山为第三梯队,以惠州、江门、肇庆为第四梯队的金字塔合作布局。

  “珠海市年举办展会数量、总展会晤积位于中游,具有展会题材与本市财产布局不均衡等问题。”罗秋菊说。

  此中,大型陈列所馆及可供展览面积资本限制了珠海市举办大规模展会(5万平方米以上)的机遇,限制珠海市会展业进一步成长。

  “跟着港珠澳大桥的开通及大湾区深切扶植成长,珠海将被卷入更大范畴的合作情况中,既是机缘,也是挑战。”珠海市会展局相关担任人暗示,在外部合作中,若何成立区域联通与合作,若何应对成长程度差别,若何处理轨制性妨碍和办理部分间的合作跟尾,将是珠海市会展业在将来成长中不得不面临的挑战。

  从珠海会展业本身来看,亟待培育更多与当地财产或市场联系关系度高的“成长型”展会。

  目前珠海市次要有中国航展、打印耗材展两大品牌博览会。在珠海市会展旅游业协会相关担任人看来,展会的举办周期、展览规模及参展人数有待提拔,须注重阐扬已有品牌博览会的示范、带动、孵化和扩容能力。

  “而从根源上,要提拔珠海市展览业的品牌效应,还需借助当局和市场力量,操纵政策杠杆、区位劣势、处所财产劣势,激励和培育一系列‘成长型’展会。”上述担任人说。

  另一方面,珠海市会展营销仍逗留在会展局单个部分层面,针对会展而营销会展,尚未从城市全体层面构成目标地营销系统,会展营销相对孤立。为此,联动体裁旅游局等其他部分,建立目标地营销机构,从城市层面塑造珠海的会展旅游城市抽象,也是珠海会展营销的新思绪。

  推广“一会两地”模式 制造“港珠澳桥头博览旅游带”

  安身于会展业成长劣势与特色,珠海的摸索从顶层设想起头展开。

  2017年1月,珠海市会展局印发《珠海市会展业财务搀扶项目评审专家抽取办理轨制》,进一步规范会展业搀扶资金评审工作;

  5月,珠海市会展局、珠海市财务局签发了《珠海市会展业搀扶资金利用办理暂行法子》,新政策环绕推进全市会展财产成长需要,重点加大对成长性好、有品牌、有焦点合作力的成长型和重点展会项目以及国际会议、行业会议等品牌会议进行搀扶;

  11月,印发《关于提拔珠海国际航展核心商业功能的工作方案》,进一步提拔航展核心操纵效率,引进培育更多品牌展会和勾当。

  从市场的角度看,更多的会展企业把目光对准了粤港澳大湾区。即将通车的港珠澳大桥成为推进珠海会展业成长的“环节之匙”。

  “港珠澳大桥的通车,将使珠海无缝跟尾港澳资本,共享大桥盈利,吸引更多诸如中以科技立异投资大会的国际性大会项目落地珠海。”珠海国际会展核心总司理付睿暗示。

  本年7月5日,珠海国际会展核心、亚洲国际博览馆、香港富豪酒店、珠海横琴长隆湾酒店配合签订计谋和谈,将积极整合两地会展场馆、旅游度假区、酒店资本,通过以馆带会(展),会展、旅游相辅相成,推广“一会两地”模式,配合制造“港珠澳桥头博览旅游带”品牌。

  “‘一会两地’,不只仅是将一个会展勾当简单拆分,部门在香港举办,部门在珠海举办,它能够有多种演绎。”香港亚洲国际博览馆行政总裁哈永安引见,更深层的合作则是配合在国际市场上参展推广品牌抽象,配合消化展会营业订单,以至配合竞标国际协会大会,配合进行人才开辟培训等全财产链的互补互动。

  来自一线的摸索和立异,与当局决策的顶层设想构成了良性互动。

  为鞭策三地会展业联动成长,近年来,珠海市会展局积极测验考试和切磋珠港澳三地环绕港珠澳大桥开展会展业合作的可能性,加强与港澳会展办理部分、行业协会及会展企业的交换合作,共建具有国际影响力的会展核心区域。

  值得留意的是,在专业化的会展人才培育方面,依托本土的高校资本,珠海先行一步。

  据悉,珠海市共有五所高档院校开设会展/勾当办理专业,教育条理涵盖本科与专科,为珠海市会展业成长供给了分歧条理的人才储蓄。此中,中山大学旅游学院、北京师范大学珠海分校、吉林大学珠海学院为四年制本科。截至2017年6月,五校共有会展办理专业在校生约850人,此中本科生381人、高职生469人。

  依托丰硕的会展教育资本,珠海市会展业成立了优良的产学研合作平台。2017年全市五所会展高校与珠海重点会展企业签定产学研合作项目共34个,实现了业界与学界、企业与人才的双向互动。

  内部全体统筹 对外联动港澳

  在业界看来,珠海市会展业布局的变化是从头定位会议与展览地位的信号。

  “客岁珠海会议业初次跨越展览业,背后反映出珠海展览业成长趋势不变,而会议业成长势头正盛,此中尤以大型会议的经济影响最大。”珠海市会展旅游业协会相关担任人阐发。因而,确立以会议、奖励旅游、企业勾当为主导,以展览为主要分支的成长标的目的,是珠海市会展业内部布局调整的标的目的。

  与此同时,互联网与消息手艺的成长,为会展业带来了转型冲破的机缘和挑战。

  8月14日,珠海国际会展核心与微软中国Office 365项目组正式告竣合作,投放“听听文档”小法式码,用户通过微信扫描便可获取珠海国际会展核心的言语导览,达到线下场景与线上讲解的无缝跟尾,免除照顾保守冗长厚重的纸质宣传材料的未便。

  本次合作是珠海聪慧会展扶植的一个缩影。珠海市会展局方面认为,珠海还可通过聪慧会展扶植充实联动城市交通、城管、政务、社会办事等城市项目,延长会展业财产链条,嵌入珠海聪慧城市扶植中,全体提拔城市的办事程度。“进而在宏观层面上,制造聪慧会展现范性城市抽象,成为国内会展城市的典型。”

  现实上,联动多方,也对珠海会展资本的统筹安排能力提出了挑战。“目前,珠海会展尚缺乏无力抓手以充实调动各方资本,鞭策城市全体营销系统与成长扶植。”罗秋菊建议,珠海可在城市全体层面成立对会展业成长的全体统筹,通过会展局、体裁旅游局等多部分协同合作,“通过调研和论证,从顶层设想到具体政策,成立系统化的会展旅游目标地营销系统。”

  此外,会展业作为一个要素流动的财产,对外的“大联动”必不成缺。罗秋菊认为,珠海在整合统筹珠海市内会展资本的同时,也可连系邻接港澳劣势,实现港澳会展联动。

  “珠海与港澳合作,打破经济、轨制、文化方面的障碍,营建适宜三地合作成长的轨制情况是环节。”罗秋菊暗示,根源上,实行便利参展人员与展品运输的通关政策、实现办展政策与尺度的无缝跟尾,可以或许为珠海与港澳合作,引入培育优良展览、会议、勾当奠基坚实的轨制根本。

  中山大学旅游学院副院长罗秋菊:安身当地财产 打破单向引入

  粤港澳大湾区的扶植和港珠澳大桥的通车,将为珠海会展业成长带来新的机缘和挑战。中山大学旅游学院副院长罗秋菊在接管南方日报记者采访时建议,珠海会展业成长可与港澳成立互惠互利的合作模式,同时结合各方搭建全体统筹系统。

  ●结合港澳制造博览旅游带

  南方日报:珠海市会展业的成长根本和机缘若何?

  罗秋菊:举办会展,需要优良的天然情况和办事配套。珠海市情况前提优良,且生齿较少,这些都是成长会展城市优良的根本。现在粤港澳大湾区计谋的提出、港珠澳大桥开通期近,对于珠海而言都是政策利好,若是可以或许抓住这个机缘,实现政策上的冲破,是十分有益的。

  港珠澳大桥即将开通,最间接的辐射就是珠海。交通情况的改善,将会鞭策当地财产的成长,商务往来也会增加,会议和展览业可以或许依托成长。珠海能够港珠澳大桥为契机,实现港珠澳会展联动,配合制造“港珠澳桥头博览旅游带”。

  ●鞭策合作资本双向流动

  南方日报:制造“港珠澳桥头博览旅游带”,珠海需要怎样做?

  罗秋菊:打破单向引入思维是很主要的。珠海要引进港澳资本,起首需本身具备可以或许供给给对方的资本。先把蛋糕做大,让两边都能从合作中受益,互惠互利,才能成立起不变的合作关系。

  珠海面向港澳,背靠广东省珠三角,是一个很主要的节点。若何与港澳合作,若何在政策、体系体例长进行冲破,都是很考验聪慧的。一方面,珠海需要打破经济、轨制、文化等方面的差别与障碍,鞭策资本流动与区域立异,将会展市场做强。另一方面,珠海要依托复杂的财产根本和区位劣势,构成合力,面向粤港澳大湾区、东友邦家和地域、“一带一路”国度和地域,将会展市场做大。

  ●安身当地财产做全体规划

  南方日报:久远来看,珠海会展业的成长还需要留意什么问题?

  罗秋菊:会展要在一个城市里成长,具备该城市的财产特征很主要。珠海的新兴财产、成长比力完美的财产、有成长前景的财产,都能够进行开辟。已开辟出的会展题材,可在贸易模式、运作、政策上下功夫,进一步做强做大。

  但要留意的是,在会展题材的选择上,要尊重市场的主导地位,当局从中饰演的是一个指导脚色。以何种体例指导、若何均衡公允与效率,采用什么体例推广,这些都需要考虑、调研、制定计谋。除了供给资金支撑,当局在政策制定上也需花心思,要供给系统的、顶层设想,制定有城市特征的立异性政策。这些工作量不小,所以就需要在当局层面,打破当局部分之间的壁垒,成立一个系统化的统筹。

  会展业的成长不是孤立的。鞭策会展局、体裁旅游局等会展相关部分的联动合作,可以或许无效脱节部分孤点营销现状,整合珠海市内部资本,成立起会展旅游目标地全体营销系统,对制造珠海会展拳头产物是十分主要的。

  目前,珠海市会展局结合商务局、文化体育旅游局、旅游协会、企业进行推广,这个做法很好,能够继续优化。珠海能够当令对会展业成长的劣势、短板,所需的响应配套,推广的主打要素、主打抽象进行总结,反馈到部分的结合推广和整合营销中。

  【采写】南方日报记者 吴志远 见习记者 郑慧梓

  编纂: 叶铮

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